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习酒战略级新品“君品习酒”首发:定位高端酱香 发力百亿冲刺

时间:2019-07-22 来源:茅台集团融媒体中心

 

  发布会现场

  时光凝聚酱香神韵,匠心雕琢稀世珍品。7月19日,正值第三个习酒节,习酒公司战略级新品“君品习酒”在贵阳耀世发布。此次发布的君品习酒定位“高端酱香标准之作”,是习酒公司除“习酒·窖藏1988”以外的又一大战略级新品,是习酒公司倾尽工匠情怀、推广资源、营销布局等全方位打造的又一力作,也标志着习酒首次步入中国白酒行业的高端阵营,2020年“百亿习酒”战略目标再获强力“推进剂”。

  李保芳讲话

  集团公司董事长李保芳,省国资委副主任熊杉,集团公司总经理李静仁、副总经理万波,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,集团公司总经理助理、习酒公司董事长钟方达,总经理助理、习酒公司总经理涂华彬以及季克良等中国白酒行业顶级大师,著名表演艺术家陈道明,著名主持人郎永淳,与近三百位嘉宾代表齐聚爽爽贵阳,共襄发布会盛举。

大师云集,共同站台,见证习酒质变

  日前,在集团公司党委听取上半年生产经营情况汇报会上,习酒公司公布了喜人业绩,李保芳点赞习酒公司表现强劲、迅速成长,初步实现了区域性品牌向全国性品牌的重要转变。他还明确表示,集团公司将坚持为习酒公司的发展“站好台、鼓好劲”。

  李静仁出席发布会

  此次“君品习酒”上市发布会,李保芳、李静仁、万波三位集团高管赶赴现场,这也是继2018年10月习酒加入茅台集团20周年庆典和12月习酒全国经销商大会之后,集团高管近期第三次为习酒公司站台。

  “今天的活动邀请到陈道明和郎永淳先生,云集了白酒行业的诸多大师专家,共同为习酒站台,一起见证习酒新品的发布,意义非凡。”李保芳表示。

  李保芳指出,两年来,集团公司强力推进集团管控,对习酒公司提要求,明确时间表、路线图和工作目标,这些都在一步一步地实现。在不经意间,习酒已经发生了质的变化,发生了具有战略意义、决定性的转变。李保芳从五个方面阐释了习酒的质变:

  第一,习酒已经从一个区域性品牌走向全国。两年前,习酒在贵州省内的销售占比60%,现在在省外的销售占比业已超过60%,充分证明了习酒正在从区域性品牌转变成为全国性品牌。

  第二,习酒已经具备加快发展的综合实力。习酒效益良好、资金充足,作为实体企业,资金和效益是最重要的发展基础。

  第三,市场发展强劲。习酒没有“卖不出酒”的局面,市场表现持续向好,让大家看到了实现“百亿”的曙光。

  第四,发展后劲十足。集团决定投资80亿对习酒进行产能扩建和配套项目建设,在建成投产后,习酒将成为继茅台之后,贵州白酒产业的大企业之一,在白酒行业也会有一席地位。

  第五,成熟的管理团队、齐心的员工队伍已经形成,习酒已进入一个稳定的成长期。

  “所以,继续为他们站台,就是希望习酒公司能以此为契机,进一步巩固发展基础,增强发展后劲,提高竞争能力,不断扩大市场”,李保芳对习酒寄予厚望,愿习酒能与郎酒一起,在赤水河流域二郎滩两岸、川黔结合地区,形成两个销售收入上百亿,酱香酒生产能力近10万吨的大型企业,形成又一个酱香白酒产业聚集区。

文化引领,品质坚守,“君品习酒”获专家一致好评

  与会领导和嘉宾启动新品发布

  活动现场,随着李保芳、熊彬、李静仁、宋书玉、钟方达、陈道明共同按下按钮,备受瞩目的“君品习酒”缓缓升起,正式亮相在大众眼前,这将成为2019年备受行业期待和关注的重量级新品。

  万波品鉴君品习酒

  “君子之品,东方习酒”,这是习酒一直坚持的理念,代表着习酒人求真务实、自强不息的君子风范。而“君品习酒”正迎合了这种理念,以东方文化的自信之美、以固守品质的君子操守,盛启中国高端白酒新主张。

  专家组公布君品习酒品鉴结果

  在发布会前的品鉴会上,由宋书玉、季克良、徐岩等九位组成的品评专家组一致给予“君品习酒”高度评价:“微黄透明、酱香突出、沉香舒适、圆润细腻、回味悠长,空杯留香,酱香风格典型”。

  钟方达讲话

秒速飞艇注册  “‘君品习酒’的上市,是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解,接下来,习酒将集中资源,努力把君品习酒打造成为继“习酒·窖藏1988”后的又一核心大单品。”钟方达表示。

  新品的发布赢得经销商的青睐,签约仪式上,涂华彬与习酒经销商代表上台签署君品习酒的首个君子之约。

  “‘君品习酒’还未上市就获得了第三方权威专家和经销商的认可,说明其品质是令人放心的,习酒公司应该大胆投放市场,将原定92吨的计划量放宽到500吨”,李保芳最后表示,希望君品习酒能成为集团旗下一款经典的、为消费者接受的大单品。

  陈道明与郎永淳互动交流

  陈道明在现场表示,“君子自古以来代表着高尚品德、崇高修养之人,希望‘君品习酒’能够延续和传承这种君子精神,也期待着习酒能够在茅台的领导下,继续高歌猛进,早日达到百亿目标。”

习酒正式迈入高端阵营,君品出鞘加速百亿进程

秒速飞艇注册  在酱香型白酒发展态势良好、消费转型升级的大背景下,为尽早实现百亿目标,为公司后百亿时代寻找新的增长点,习酒公司提出品牌形象高端化策略,在调结构、提品质坚定不移地走中高端路线的品牌战略下,“君品习酒”应运而生。

  习酒进军超高端领域,有着特定的时代背景:一方面是文化的传承、历史的沉淀、匠心的坚守,扎实的市场和稳定的顾客;另一方面,在酱酒热潮下,习酒需要一款有代表性的超高端产品作为品牌支撑。从习酒的上半年的销售业绩来看,习酒已经初步完成了全国化,从区域性品牌向全国性品牌转变,下一步,习酒的目标便是全国性强势品牌的建设。

  召开新品发布会,对于正在加速发展中的习酒来说,具有深远且重要的意义。首先是进一步完善了习酒的产品结构;其次是将会进一步加速习酒百亿目标的实现;更重要的是,‘君品习酒’的推出,标志着习酒正式进入高端阵营,品牌建设迈入全新阶段。

  随着‘君品习酒’的推出,从发布会的高规格到市场落地规划和品牌推广计划,这款产品将在接下来成为习酒的又一款主导大单品,其高端酱香的定位无疑将为习酒的百亿目标提供强劲推力。

秒速飞艇注册  2019年上半年,习酒实现营收41亿,省外市场的营收占比达到64%。从这组数据来看,习酒完成年初既定的76亿目标指日可待,在接下来的两年内,摆在习酒面前的头等大事便是尽早实现百亿目标。

  舵稳当奋楫,风劲好扬帆。良好的发展机遇,为习酒趁势而上、高歌猛进提供了广阔舞台;发布战略新品,将成为习酒公司优化产品结构、迈向中国白酒行业高端阵营的又一次进步,在“千亿茅台”的引领下,习酒的百亿梦正变得愈加清晰。

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