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金徽酒2019:迈步高质量发展的一年

时间:2020-01-03 来源:食品评论日刊

2019年底,在上海证券报主办的“2019上市公司高质量发展论坛”暨“金质量”奖      颁奖典礼上,金徽酒与中信证券、中国医药等一同获得“金质量·公司治理奖”,为唯一获奖的酒类上市公司。上市三年,金徽酒公司的治理成绩,获得业界高度认可。

  2019年是金徽酒快速发展、市场全面深化的一年。公司坚持“精准、聚焦、不对称”营销方针,全面升级“万商联盟”渠道体系,筛选、培养、培育出一批核心终端,全面激发核心终端的渠道效能;坚持“两品”工程,扎实推进金徽酒的产品认知和品质认知,坚持以动销为核心,维护良好的厂商关系。

  2019年也是金徽酒高质量发展的一年。截取几个发展亮点就能看到,金徽酒这一年全面提振“二次创业”内生动力,为2020年提速前进,以及未来全面开展市场工作夯实基础。

从樱花节到国际大奖:不断强化的“金徽品质”

2019年4月,当全国各地的樱花逐次进入凋零期,以“浪漫樱花、醉美金徽”为主题的浪漫樱花节在甘肃陇南徽县伏家镇的金徽生态酿酒园举办。

  最美人间四月天,身临其境的游客,除了能看见常见的粉色、白色樱花,还能欣赏到独特稀有的绿色樱花。

  因连续举办浪漫樱花节,金徽酒国家4A级文化生态旅游景区已成为远近闻名的旅游打卡胜地,每年都有一批来自四面八方的中外游客前来。今年更吸引了中国酒类流通协会会长王新国一行莅临调研。期间,金徽酒厂还同步开展摄影大赛、抖音大赛、寻找粉红柔和、汉服秀、文化音乐节、婚纱摄影展等活动,赢得游客参与和媒体报道,超过20余万游客亲临现场。

  赏浪漫樱花,品醉美金徽。金徽酒国家4A级文化生态旅游景区有4星级以上的接待标准。更重要的是,金徽酒厂和景区早已融为一体,酒厂本身也是景点,可以进行观光。

  酒厂就是景区,景区就是酒厂。打造工业旅游的金徽酒业成为国家级4A景区,通过浪漫樱花节讲述“生态”故事,这既彰显了金徽酒的绿色发展优势,也实现了品牌与文化的有效传播,为金徽酒巩固省内市场和拓展省外市场提供了强力品质支持。

11月,金徽酒送选的52°正能量一号,在第50届国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)中斩获金奖。

秒速飞艇注册  这是继1992年巴黎国际名酒展评会金奖、曼谷泰中名酒展览会金奖、中华文化名酒香港博览会金奖、2018年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中荣获金奖之后,金徽酒获得的又一国际奖项。金徽酒品质建设再次赢得世界烈酒行业的认可,无疑说明了金徽正在上升为“世界品质”。

  金徽酒屡次获得国际评委的认可绝非偶然。首先,正如前文所说,金徽酒厂与风景浑然一体,风光旖旎,景色如画,具备突出的绿色产地优势。其次,金徽酒取自优质水源,经过千年老窖酝酿,由中国评酒大师领军的国内一流专家技术团队,以顶尖五粮浓香工艺打造出“生态酿造 低温甜润”的特有品质,以及“只有窖香 没有泥味”的独特物理属性,自上市以来广受好评!

  金徽酒始终坚持“质量就是生命”的理念,在生产全过程中严把每一道生产工艺关,对出厂的每一瓶酒都进行严格的检验,确保了产品质。

2019年,金徽十八年、世纪金徽全面进入美国、澳洲市场进行销售,受到海外消费者追捧。

秒速飞艇注册  在斩获国际大奖的同时,“金徽品质”正沿着“一带一路”走向国际市场。在2019中国绿公司年会、第二十五届兰洽会、2019澳中博览会,金徽酒也相继亮相,并走进以色列,让世界了解金徽,尽显国际范。

从金徽体育到完善机制:

8月,“金徽杯”2019全国网球精英团体邀请赛在国家级“绿色工厂”金徽酒业公司举行,尽显突破自我的金徽正能量精神,也代表“金徽体育”正式扬帆起航。

  12月,金徽陕西宝鸡网球俱乐部成立大会在宝鸡市举行,这是金徽全国第六家网球俱乐部,标志着金徽体育正式落地陕西。

  当前,中国各地正在兴起“网球热”,涌现出超过1500万网球爱好者。网球运动的健康时尚、积极向上、品味高雅的特质,与金徽酒“高尚品味、卓越品质、有机健康”的品牌文化高度契合,金徽酒将与精英群体形成共鸣。

  金徽酒将白酒与网球融合,也意在通过体育营销,让意见领袖认可金徽品牌,并影响更多的消费者。同时,网球运动良好的国际通用形象,对于金徽酒国际化的探索具有意义。一只小小的网球背后,实际上是金徽深度链接消费者的探索。

秒速飞艇注册  2019年,金徽酒在业绩上取得新突破。金徽酒三季报显示,2019年前三季度,公司实现营业收入11。06亿元,同比增长14。64%;实现归属于母公司净利润1。63亿元,同比增长1。29%。一举扭转了2019年上半年净利下滑态势。

  第三季度,金徽酒公司实现营业收入2.92亿元,同比增长70.38%;营业利润4,211.46万元,同比增长1442.97%。营收和净利润增幅实现行业领跑。

  紧抓白酒消费升级机遇,不断优化产品结构,金徽酒公司百元以上产品占比在2019年前三季度提升至46.60%。金徽十八年、柔和金徽、能量金徽以及世纪金徽五星为代表的百元以上高端产品,正在名酒下沉的挤压式增长中脱颖而出。

  作为甘肃区域白酒龙头品牌,金徽酒坚持省内“不饱和营销”,把兰州周边及甘肃西部列为战略重点市场,加大开发力度,成效显著。

金徽酒开拓省外市场采用“不对称营销”策略,在省外市场已经开启上涨空间。

  为助力金徽酒加速冲刺,5月,金徽酒非公开发行股票实现了经销商和员工持股计划,引入核心经销商以及公司管理、销售、生产、研发等员工持股计划;8月,金徽酒又与核心高级管理人员签订了《业绩目标及奖惩方案协议》,计划2023年实现营业收入30亿元、净利润6亿元,核心管理人员奖罚清晰,提振二次创业决心,全方位提升公司核心管理团队活力,激发全员动力。

  2019年,金徽酒通过“金徽体育”实现精准营销,通过有序推进实现中高档产品占比上升,通过完善长期激励机制提振“二次创业”士气,确保企业、员工、渠道、消费者四方利益多赢,构建了长远发展坚实的市场基础。

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